مدار الساعة -بعد مسيرة استمرت 15 عاماً منذ توليه منصب الرئيس التنفيذي خلفاً لستيف جوبز، يُسلم تيم كوك مقاليد القيادة في شركة أبل إلى جون تيرنوس، المتخصص في قطاع الأجهزة، ابتداءً من مطلع سبتمبر/أيلول الجاري.
ويترك كوك -الذي سيستمر كرئيس لمجلس الإدارة- إرثاً حافلاً بالنجاحات المالية والهيكلية غير المسبوقة التي نقلت عملاق التكنولوجيا إلى آفاق جديدة.3.66 تريليون دولار وفق ما ذكرت صحيفة فايننشال تايمز، كانت شركة أبل، ومقرها كوبرتينو بولاية كاليفورنيا، شركةً ذات نفوذٍ هائلٍ بالفعل في عام 2011، ولكن مع تولي تيم كوك منصب الرئيس التنفيذي، تضاعفت قيمتها السوقية 10 أضعاف. فقد بلغت قيمتها ما يقارب 350 مليار دولار في 24 آب 2011 - عندما تولى كوك منصبه - وكانت أول شركة تسجل عدة مستويات قياسية جديدة في القيمة السوقية، وتبلغ قيمتها حاليًا 4.62 تريليون دولار. وتُعادل القيمة السوقية لشركة أبل اليوم تقريبًا حجم اقتصاد بريطانيا، خامس أكبر اقتصاد في العالم، بحسب وكالة بلومبيرغ.ومن اللافت للنظر أن هذا الرقم الضخم لا يكفي لجعل أبل الشركة الأكثر قيمة، حيث تفوقت عليها شركات وادي السيليكون المنافسة، مثل ألفابت وإنفيديا، في عصر الذكاء الاصطناعي.نسبة الـ 699%حققت شركة أبل صافي دخل بلغ 112 مليار دولار أمريكي في السنة المالية المنتهية في سبتمبر/أيلول 2025، أي ثمانية أضعاف ما حققته في سبتمبر/أيلول 2010. وقد تحقق هذا التحسن في الأرباح بنسبة 699% على الرغم من تباطؤ مبيعات الهواتف الذكية، وأزمة كوفيد-19، واضطرابات سلاسل التوريد، والتوترات الجيوسياسية بين الولايات المتحدة والصين، القاعدة التصنيعية الرئيسية لشركة أبل.كما وسّع كوك منظومة آيفون ومتجر التطبيقات الناشئة بسلسلة من الأجهزة المُكمّلة، بدءًا من أجهزة آيباد بأحجام مختلفة وصولًا إلى ساعات أبل بأسعار مُتعددة، بالإضافة إلى تشكيلة واسعة من ملحقات "صُممت خصيصًا لآيفون". وتحت قيادته، لم تعد أبل إلى استخدام حرف "i" في بداية أسماء منتجاتها الجديدة، بل بذل قصارى جهده لتعظيم إمكانات الربح من هذه المجموعة.ويقول روس جيربر، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة جيربر كاواساكي لإدارة الثروات والاستثمار، لوكالة بلومبيرغ "عندما انضم تيم كوك، كان هناك الكثير من الشكوك". لكنه "قدّم أداءً استثنائيًا على مر السنين".2.5 مليار جهازأعلنت أبل في يناير/ كانون الثاني مطلع عام 2026 الجاري، أن لديها قاعدة مستخدمين تضم أكثر من 2.5 مليار جهاز نشط. وفي يوليو/ تموز (صيف) 2016، أعلنت شركة أبل رسمياً عن بيعها الجهاز رقم مليار من هواتف آيفون، وذلك بعد مرور نحو 9 سنوات على إطلاق الجيل الأول منه عام 2007، وحينها رفع تيم كوك الجهاز في علبته خلال اجتماع للموظفين، وقال: "لم نسعَ قط لتحقيق أكبر قدر من الأرباح، بل سعينا دائمًا لتقديم أفضل المنتجات التي تُحدث فرقًا".وشهد موسم الأعياد الأخير أرقامًا قياسية في العديد من مؤشرات الشركة، الإيرادات، ومبيعات الآيفون، ودخل الخدمات. ورغم أن كوك لم يُقدم ابتكارات جديدة كليًا - فقد أُلغي مشروع سيارة أبل، ولا يزال جهاز Vision Pro مُخصصًا لفئة مُحددة - إلا أنه نجح في بناء منظومة متكاملة تُشجع المستخدمين على العودة إليها مرارًا وتكرارًا.540 متجراًورث كوك إحدى أكثر شركات البيع بالتجزئة احترامًا في العالم، وطوّرها بشكلٍ ملحوظ. فقد أضاف ما يقارب 200 متجر إلى شبكة أبل العالمية، والأهم من ذلك، أنه وسّع وجودها في الصين بشكلٍ كبير.وتمتلك أبل الآن 50 متجرًا في مواقع مثل تشونغتشينغ، وغوانغدونغ، وهوبي، ويونان، ما يُمكّنها من الوصول إلى شريحة أوسع بكثير من المستهلكين في أكبر سوق للهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر في العالم. ويُعدّ نجاح أبل في الصين استثنائيًا بين شركات التكنولوجيا الأمريكية الكبرى، حيث تُستبعد شركات أخرى مثل غوغل وميتا بلاتفورمز إلى حدٍ كبير من سوق المستهلكين.متوسط سعر 1070 دولارًافي عام 2017، اتخذت شركتا أبل وسامسونغ قرارًا مصيريًا باختبار حاجز الألف دولار في أسعار الهواتف الذكية. وقدّمت الشركتان الرائدتان عالميًا أجهزةً اقتربت لأول مرة من هذا الحد، ثم تجاوزته مع التحديثات. ومنذ ذلك الحين، شهد كل عام طرح خيارات وإضافات أغلى سعرًا، مع توسع أبل في إصداري Pro وMax من آيفون، مما رفع متوسط سعر البيع سنويًا.وبعد أن سخر ستيف بالمر، الرئيس التنفيذي لشركة مايكروسوفت آنذاك، من هاتف آيفون الأصلي ووصفه بأنه باهظ الثمن عند 500 دولار مع الدعم الحكومي، أصبحت النسخ الحديثة من هذا الهاتف الذكي تُباع عادةً بضعف هذا السعر. وفي عام 2011، بلغ متوسط سعر بيع هواتف آيفون من أبل 712 دولارًا، لكن بحلول عام 2025 وصل هذا الرقم إلى 1070 دولارًا، وفقًا لشركة أبحاث السوق IDC.وأشرف تيم كوك على هذا التوجه نحو فئات سعرية أعلى، مما ساعد أبل هذا العام على تجاوز أزمة نقص رقائق الذاكرة بشكل أفضل من منافسيها الصينيين الذين يعتمدون بشكل أكبر على الأجهزة منخفضة التكلفة.15000 طن متريقاد تيم كوك العديد من الجهود البيئية في شركة أبل، بما في ذلك زيادة استخدام المعادن المعاد تدويرها وخفض انبعاثات غازات الاحتباس الحراري وتقليل التغليف الزائد.ووفقًا لتقريرها البيئي الصادر هذا الشهر، تجنبت أبل استخدام 15 ألف طن متري من البلاستيك خلال السنوات الخمس الماضية - أي ما يعادل تقريبًا 500 مليون زجاجة بلاستيكية - من خلال إعادة تصميم عبواتها.ويُصنف جهاز MacBook Neo الجديد لهذا العام كأقل أجهزة MacBook انبعاثًا للكربون في تاريخ أبل، وفقًا للشركة، حيث أن 60% من مواده مُعاد تدويرها. ولا يزال أمامها عملٌ كبير لتحقيق هدفها المتمثل في الحياد الكربوني في جميع مراحل سلسلة القيمة بحلول عام 2030.175 فدانًاأصبح مقر أبل بارك، المقر الرئيسي الفسيح والمستقبلي الذي تخيله ستيف جوبز قبل سنوات، حقيقة واقعة تحت قيادة تيم كوك في عام 2017. ويضم هذا الحرم، الذي تبلغ مساحته 175 فدانًا - وهو حجم كبير يكفي لاستيعاب 100 ملعب كرة قدم أمريكية مع مساحة إضافية - أكثر من 12000 موظف، و17 ميغاواط من الطاقة الشمسية المولدة من أسطح المباني، وممرات خضراء بطول ميلين مخصصة للموظفين. كما يضم بستانًا ومرجًا وبركة، وفقًا لشركة أبل، التي باتت تتخذ من مقرها الرئيسي موقعًا لتصوير فيديوهات إطلاق منتجاتها الجديدة.وفي نهاية سبتمبر/أيلول، بلغ عدد موظفي أبل حول العالم 166000 موظف، بالإضافة إلى ملايين آخرين يعملون في إنتاج وتوريد منتجاتها.6000 مليارسيُشكّل التزام تيم كوك بإنفاق 600 مليار دولار أمريكي العام الماضي جزءًا كبيرًا من إرثه. وقالت الشركة إن هذا المبلغ، الذي يُعدّ أكبر خطة استثمارية في تاريخها، سيُخصّص لدعم 20 ألف وظيفة جديدة، وتوسيع مراكز البيانات، وتطوير بنية Apple Intelligence التحتية، وإنتاج الخوادم في هيوستن.وجاء هذا الإعلان ضمن جهود كوك مع إدارة دونالد ترامب لتجنّب فرض رسوم جمركية باهظة على واردات أجهزة آيفون إلى الولايات المتحدة. وبصفته خليفته، سيتعيّن على تيرنوس الوفاء بوعود كوك، مع الحرص في الوقت نفسه على تحقيق توازن دقيق بين مصالح أبل في السوق المحلية ومصالحها في أسواق خارجية رئيسية كالصين.جون تيرنوس يخلف تيم كوك: أبل تبدأ مرحلة جديدة بعد 15 عاماً من النمو القياسي
مدار الساعة ـ
