"المنظومة الإعلامية الهجينة: السياسة والقوة" هو عنوان كتاب للأكاديمي والبروفيسور البريطاني في مجال الاتصال السياسي "أندرو تشادويك"، يتحدث فيه كيف تخلت الدول والأنظمة عن الأساليب التقليدية الجافة لإيصال رسائلها.

تشادويك يرفض فكرة أن الإعلام الجديد (السوشيال ميديا) قد ألغى الإعلام التقليدي. ويثبت أن النظام الحالي هو نظام "هجين" يتداخل فيه منطق الإعلام القديم مع منطق الإعلام الجديد، حيث تؤثر المنصات الرقمية في الأجندة الإخبارية، بينما تعتمد هي ذاتها على مصداقية وصناعة الأخبار التقليدية.

هذا الكتاب، الذي ألفه شخص أكاديمي متخصص، يستدعي الوقوف بمهنية على ما قاله وزير الاتصال الحكومي محمد المومني. فالأكاديمي البريطاني يوضح في كتابه أن الحكومات والأنظمة السياسية أصبحت مجبرة على "الاستعانة" بالفاعلين الرقميين وأدوات الفضاء الافتراضي لإيصال رسائل الدولة وتوجيه الرأي العام، وإلا ستفقد السيطرة على السردية الوطنية لصالح الشائعات.

ويقول: "لم يعد الاتصال الحكومي المعاصر قادرا على فرض روايته عبر القنوات التقليدية وحدها؛ فالأنظمة السياسية الذكية هي التي تتكيف مع البيئة الهجينة، وتستعين بأدوات النشر الرقمية الصاعدة للوصول إلى الجماهير وتفكيك الروايات المضادة في الوقت الفعلي".

ويضيف: "القوة في المشهد الإعلامي الحديث لا تكمن في الانعزال أو التمسك بالقوالب الجامدة، بل في القدرة على دمج الهياكل التنظيمية للدولة مع العشوائية الديناميكية للمنصات الافتراضية، لخلق ميزان قوى جديد يحمي الرواية الرسمية".

لا أكتب ذلك دفاعا عن المومني، بل لتأكيد أننا نعيش في عصر "منظومة إعلامية هجينة"، ومن الطبيعي أن تستعين الحكومات بمنصات "المؤثرين" كـ "أدوات نشر تكتيكية" لإيصال رسائل التوعية، والقوانين، والترويج الوطني لشرائح مجتمعية واسعة تعيش بالكامل داخل الفضاء الافتراضي.